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Herramienta ágil, flexible que permite evaluar con el consumidor un sin numero de ideas en su etapa mas temprana para determinar cuales de ellas tienen mejor potencial para continuar con las siguientes etapas en el proceso de innovación.

Se pueden evaluar ideas de concepto de producto, ideas de comunicación, nombres, empaques y cualquier estimulo que requiera.

Trabaja dos grandes dimensiones:

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– El tamaño del problema: es decir que cantidad de personas se identifica con el insight y con que frecuencia lo experimentan.
– La relevancia de la solución: Que tan importante es para las personas que la fricción que experimentan sea resuelta o si simplemente pueden “convivir” con ello y por otra parte si existen soluciones disponibles, ya sea en la categoría o en la vida y que tan dispuestos están a hacer algún juego de “trade off”.

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